互联网时代，基于数据的广泛交互，对人们的生活习惯产生了颠覆性的影响，最重要的一点就是消费模式的改变，从传统店商到互联网电商，支撑起消费需求的是电商对于中间成本的削减，和基于大数据运用的场景化消费，同时电商不断完善的售前售后服务、透明的价格空间也很容易被用户接受，当然也有网络三方支付平台、供应链金融等互联网金融业态的兴起，为电商的发展提供了有力的支持。

有如支付宝和淘宝，两者的发展壮大是相互成就的结果，如今支付宝已推出支付宝钱包、余额宝等金融产品，成为国内互联网电商金融细分领域的先行者，目前国内移动支付普及率也远高于国际平均水平，而且用户已经接受网上购物分期付款等消费模式，如京东推出的京东白条，淘宝推出的分期付等服务对于平台消费者有了更好的购物体验，从2012年起，金融企业开始向网络化发展，互联网企业也开始涉足金融领域，以阿里巴巴为代表的传统电商开展供应链金融服务，京东也开始介入电商金融，从收购支付平台网银在线到供应链金融产品从多家银行得到百亿元授信额度，动作频频，据悉今年9月京东白条资产证券化已获批，互联网电商金融生态正不断兴起。

行业有种说法：如果说互联网+是一个风口，那么电商就是风口的那只飞猪，电商金融是这只飞猪身上的翅膀。北京商业经济学会秘书长赖阳认为，电商拓展互联网金融可为用户、商家提供一站式供应服务，更可利用平台品牌影响力以及信誉背书牢牢地拴住用户与商家资源。

首创互联网金融与家具电商共融创新产业模式的雅堂董事长杨定平介绍到，电商金融是一大趋势，通过在成熟的电商平台上便捷的交易体验和交易数据的积累，结合已有的金融产品进行产业链上的合作，最后形成类似小额消费贷款、网络银行等形式的电商金融实体，雅堂作为国内领先的家具电商品牌，早期结合互联网金融进行产业模式创新，衍生出创业融资、消费融资等金融产品，一方面让平台创业者、供应商有了可持续的资金支持，解决了家具供应链资金周转难题，支持实体企业发展，另一方面也让用户能享受到消费与理财的双重便利。

杨定平还提到，如果说让用户从线下到线上是电商对消费模式的一次改变，那么电商金融让整个供应链更加稳定和流畅，从消费到理财一站式融合，相互促进和发展，这是对于消费模式的又一次创新和改革。

一件商品从厂家直接到电商平台销售，减去中间商环节成本降低20%-40%，如果在利润极低情况下折扣促销，难道是赔本赚吆喝？雅堂将在国庆推出买家具全价享受5折返利至金融理财账户的活动，并且持续至年底，力度之大、周期之长受到行业的极大关注，面对记者的质疑，杨定平给出了自己的看法，雅堂电商品牌广告十一将正式登陆央视财经频道，他认为5折促销返利首先是对用户的一次品牌回馈，同时也希望通过线下促销引流更多用户到线上，5折促销不是噱头，是雅堂对于电商消费金融的一次引入尝试。

数据显示，继食品、服饰、3C数码之后电商规模增长较快的行业是家具行业，家具电商在近年来也受到了前所未有的关注，中国电子商务研究中心日前发布家具电商消费统计数据结果显示，今年我国家具电商规模有望突破2050亿元，相当于2013年的3倍，面对潜力巨大的市场，国内家具电商希望从线下服务体系入手，解决家具的一站式落地配送难题，同时将场景化的线下体验带到社区，目前雅堂、美乐乐、林氏木业等家具电商在搭建好O2O电商平台的基础上在全国范围建立了体验馆，雅堂在不到一年的时间已在全国40多个大中城市布局了63家线下体验馆，而且更多城市的家具体验馆正在筹备，年底将达到150家的总量，这样的线下布局速度是其他家具电商所望尘莫及的，“我相信在未来很长一段时间，家具消费都是一个很大的增长点，而我们要做的就是如何结合互联网金融去改变传统的消费模式”杨定平说到。

编辑：KF05